2015年5月1日—10月31日在意大利米兰市举行,以“滋养地球,生命的能源”为主题。 此次世博会中企馆主题为“中国种子:种子的梦想 汇聚的力量”,以携中国优秀企业和民族品牌亮相世博、对接世界、展现中国“智”造风采为己任,第一次以自建馆的形式在海外世博会集中亮相。 “长工”作为一个环保健康家电品牌,如何利用世博会这个全球性传播的契机,搭载世博的品牌势能,放大长工品牌影响力,实现弯道超车,成为健康产业的强势品牌。
参展目的
1、提升品牌形象
以2015米兰世博会为契机,撬动“长工”整体品牌的提升。
2、刺激终端销售
把世博会短暂的影响力变成长期的影响力,把世博会的影响力落实到终端形象武装和产品上。
3、积累传播素材
整合此次的世博会传播价值内容,转化为切实可用的品牌传播素材,在国内构建传播势能。
参展主题
蓝色复兴,净化全球
长工—米兰世博会健康电器指定生产厂商
蓝色复兴:蓝色代表蓝色星球。复兴呼应意大利文艺复兴的公众认知。寓意地球环保是仅次于文艺复兴的新时代。
净化全球:净化呼应长工品牌的业务属性,全球代表长工在米兰世博会这个全球性舞台发出呼声。
营造现场氛围、强化互动参与、全面媒体化武装
营造现场氛围:最大化现场主题氛围,提升活动势能,激发游客参展热情。
强化互动参与:台上台下即时互动,强化展会的沟通环节,实现参展者共同参与。
全面媒体化武装:要尽可能利用所有传播载体,最大化长工品牌在世博会现场的出镜率,提升品牌现场影响力。
2大策略
策略简介:基于世博会的造势传播时间有限,如何把短暂的影响力转化为品牌的持续影响力,这是一个关乎对世博主题持续开发利用的大课题。
策略1:开发世博款产品
开发世博款产品的本质是把世博的标签贴到产品上即可,但是给消费者的认知是根据世博标准重新开发的标准。
代表经过世博认证的产品。
代表达到世界领先水平的产品。
代表中国健康行业最高品质的产品。
终端是消费者跟品牌与产品沟通的直接载体。
我们认为:终端就是最大的媒体。如何把终端这个最大的媒体用世博元素全面武装起来,这对我们超越竞争对手,占领顾客心智具有战略性的价值。基于长工终端体验店和国美专柜的调研,我们发现各个门店的情况不一,所以,基于标准化店面形象,我们会基于共有位置作统一规范。
体验店形象武装
国美专柜形象武装:
专柜陈列背景的世博化形象
长工电器,隶属于金顾医疗器械公司旗下的产品品牌。主要生产空气净化器,净水机等智能小家电等健康产品为主。
服务内容: 品牌英文命名、品牌vi设计、产品设计、产品包装设计、线上官网 京东国美电商设计。
品牌英文命名:
音译方向
ChamKong:cham是冠军的意思,Kong是工的谐音。寓意长工是健康领域的冠军。
智逸健康驿站 ,隶属于金顾医疗器械公司旗下的渠道品牌。主要销售以智能家电、家用电器、健康产品、各地特产为一体的平台型销售终端渠道品牌。
服务内容:品牌命名
品牌vi设计
品牌终端设计