浦东机场擎云品牌设计

在全球化、移动化、智能化趋势的影响下,旅客对服务的要求越来越高,民航服务正在被重新定义。面向全球、面向未来,浦东机场将主动适应机场服务的升级需求,持续优化服务环境、扩大服务供给、提高服务质量、创建服务品牌,努力提升旅客“幸福指数”,打造名副其实的“上海品牌”,为上海提升城市能级和核心竞争力、为长三角更高质量一体化发展作出贡献。

 


浦东机场“行李大使”服务,是国内内地机场率先推出创新服务举措。擎云班组是浦东机场“行李大使”的核心班组。秉持“勤劳、团结、奉献、自律”的服务理念。我们此次设计的任务就是如何在服务班组形象品牌化。形象上体现这种服务理念,让浦东机场国际化、人性化服务的形象深入旅客心中。



英文命名

品牌气质描述:

国际化、亲和力、服务属性

 

品牌设计策略:

浦东机场擎云服务形象品牌化,服务属性形象化,易识别易传播。首要解决传播问题,首要解决国际旅客识别擎云的中文名称,做擎云英文命名,让国外旅客识别简易化。


logo创作

服务属性形象化

如何让擎云形象容易记住首要解决旅客对擎云服务性质额认知,带着这样的任务,我们依然遵循着我们的方法论——寻找消费者对行李大使的“认知原形”,以最低的成本打造人人一目了然、一看就懂的品牌符号。

 

通过团队头脑风暴后,我们锁定了“行李箱”这一“认知原形”。因为与旅客最相关的形象就是行李箱,它的出现,一下子就能让人联想到行李、旅行、出发。于是,我们将英文名称CHINGBAG的G巧妙变形,融合行李箱形象,打造一个独具特色的图文复合标。

吉祥物设计

品牌拟人形象的价值

1、成为品牌永远免费的代言人;

2、个性,生动,沟通力和感染力更强,高效建立与消费者的驯养关系;

3、加强品牌在广告传播、店面形象的表现力;

4、可以寄生到大众生活中扮演一个必不可少的角色。


在吉祥物设计中,我们根据“行李搬运”这个工作属性,载体用“行李箱”为原型,并结合擎云班组的服务理念,打造一个蜜蜂形象的“认知原形”,因为众所周知,蜜蜂是最能体现勤劳、团结的动物意象。人类对蜜蜂有共同的价值认知,它就是最小的记忆单元,能够将自身的认知基础迅速嫁接给品牌,降低品牌的传播成本。


浦东机场“行李大使擎云组”设计理念:

聚焦服务创新能力和品质的提升五星服务,

蜜蜂认知原型

蜜蜂,象征勤劳、团结、 奉献、求实、自律之精神!


勤劳精神:蜜蜂迎着朝霞出,披着余晖归,既敬业又精业,风雨无阻.


团队精神:蜜蜂分工明确,协作高效,文明有序,非常具有团队精神,集体的智慧和力量,战胜困难.


奉献精神:蜜蜂餐风饮露,采花酿蜜,以苦为乐,乐于奉献,不计个人得失。


求实精神:蜜蜂与花为伴,与花为善,不厌其烦,精益求精,甘作月下老,使之花开满树,青果满枝,展现了良好的求实精神.


自律精神:蜜蜂洁身自好,时刻保持警惕。

斩获荣誉

2018年5月16日,浦东机场喜获国际航空运输协会(IATA)“白金机场”认证,白金认证是IATA“便捷旅行”项目的最高级别认证,标志着浦东机场在全流程自助服务、旅客服务体验等方面得到了业界的高度认可。

 

2018年6月7日,“浦东机场旅客服务”首批获颁“上海品牌”认证,这是继上海市市长质量奖、全球卓越绩效奖之后获得的又一殊荣。

     上一个案例




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