21实际的当代社会，市场竞争日益激烈，品牌作为一家企业的形象，其设计的调性和品牌的态度传达述求，直接关系到企业的发展，同时也影响传播。如何在市场竞争中能够脱颖而出的不可或缺的重要因素。要解决两个问题：一是品牌设计的主要目的；二是如何做好品牌设计的视觉元素表达，将品牌最耀眼的一面以最好的形式展现出来。专业品牌设计中的视觉元素表达主要是合理使用、搭配各种品牌设计符号表达出想要传达的信息，承载信息设计符号主要包括造型形态、色彩形态、材质形态等元素。专业品牌设计师将自己所要表达的设计意图通过视觉语言生动形象地表现出来，将品牌的设计理念与消费者沟通，最终让消费者能够理解设计所蕴含的真正意义，这也是要求表达信息的设计元素应该更加生动、准确。

一、专业的品牌设计视觉如何传达

社会的不断发展进步促进了人民生活水平的提高，同事也使人们在价值观上发生了改变，人们消费产品不仅要满足物质共用，而且要实现精神上的满足。品牌商品的出现可以表现出使用者的社会地位、经济实力和审美情趣等多方面的心理需求。品牌是消费者购买商品时进行决策的符号与依据，好的印象才会促使消费者心甘情愿的购买。品牌设计中能体现差异、富有价值且不可替代的部分，恰到好处的视觉元素表达可以展现出独特的美学特征，可以有效展现品牌的主体性，增强品牌的识别性。视觉元素在皮牌设计中的表达对于塑造一个出类拔萃的品牌具有重要的意义，尤其在当前的互联网时代，视觉元素成为大众所认可的识别与感知品牌形象的重要形式。品牌设计是一种世界性的设计文化，它既是平面的，又是立体的。品牌设计不仅是外观上看到的部分，而且是由外到里、伴随视觉延伸。品牌设计的标志应用是由平面构成的，设计师用品牌标志构成的品牌形象，进而表达所要传达的含义。

企业的品牌形象事关企业的未来发展。目前，我国消费者消费观念发生了很大的变化，品牌消费已经成为消费者消费的主要动机之一，这也说明企业品牌的塑造越发重要。不过，国内一些品牌对于视觉原色的表达并不重视，导致品牌在市场竞争中处于劣势地位。在消费时代的观念影响下，很多品牌都面临着如何塑造和提高自身品牌形象的难题，而在上海品牌设计中，视觉元素的表达部分显得尤为重要。如今，品牌设计应该面向多元化与动态化的表现，而不是拘泥于某种单调的设计形态，必须建立一种适合企业自身发展与经营个性的设计风格。设计师应结合现代技术，增强品牌的视觉效果，增加消费者主动了解与认识品牌的兴趣，让品牌的设计理念更容易被广大笑给者所接受，从而提高企业在市场中的知名度。

二、品牌设计延展

1、品牌的标志

品牌的标志设计师品牌设计中的重要视觉元素，这种标志跟传统标记不同，它是新时代，新需求下的产物。现代标志是企业在市场中进行信息传播的重要媒介，企业的运营观念、企业文化、产品或服务特色都涵盖图像和具象图像两种类型，这两种类型给人们带来了不同的体验。一般情况下，简单、流畅的抽象图形能够呈现出强烈的现代感，复杂、繁琐的具象标志图形则表现出古典美感。抽象的图像通常可以简单、生动的表现出丰富而有具有想象空间的语义。

2、品牌的材质

品牌设计在材料的选取上也是不容忽视的，材料不仅是打造良好品牌形象的重要手段，而且是设计作品审美的重要组成部分。品牌设计的视觉表达必须要依靠良好的材质才能实现，实施阶段运用的材料、工艺等载体，会由于语言表达、功能差异等方面的不同而对企业的品牌形象产生不同的影响，从莫种程度上说，材质的选取也是品牌设计中视觉表达的一种重要元素。在知名品牌设计中，对材质的应用主要听过理性地感受材料的特性、灵活地运用材质与工艺传达品牌设计的真是含义，材质多种多样，不同的材质具有不同的特性，独一无二的材质在某种程度上能够吸引受众，增强与受众的情感沟通。

上海专业品牌设计的视觉元色是品牌设计表达的关键，良好的视觉元素体验能够给消费者带来良好的感官体验，进而留下深刻的印象。这对企业品牌在积累的市场竞争中脱颖而出具有重要的作用。品牌设计的视觉元素表达过程就是各种视觉原色的设计、排列、组合过程。只有把握住品牌设计视觉圆的的设计关键，掌握视觉语言的设计方法，才可以借助现代新科技准确表达品牌设计的含义，进而展现良好的品牌设计视觉效果，提高企业在市场中的品牌形象。