瑞幸咖啡与茅台合作推出的“酱香拿铁”于9月4日上市，迅速在社交媒体上引发热议。这款独具特色的咖啡饮品融合了茅台的酱味，吸引了一群，爱喝咖啡不喝酒，爱酒不爱喝咖啡，爱茶不爱喝咖啡，爱喝咖啡不喝茶，消费者纷纷尝鲜。

多年来，白酒等传统酒类正面临着年轻消费者需求下降的挑战，通过跨界合作来创新产品。因此跨界合作成为酒企拓展市场的一种方式。关于推出含酒饮品的消息，贵州茅台董事长丁雄军早有“剧透”。在今年5月举行的茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军表示，将建立产品矩阵，夯实产品基础。其中便包括加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。在此前国内茅台冰淇淋店也有出售飞天拿铁、琼浆美式、桂酿拿铁等茅台咖啡。 但这些都被认为是非官方行为。

直到与瑞幸咖啡合作推出“酱香拿铁”后，官方跨界合作才正式启动。后期大胆猜测下，五粮液、1573等是不是蠢蠢欲动了，非也非也！对于跨界咖啡，茅台也并非首家。此前，早有五粮液和永璞咖啡跨界合作，开了一家酒咖，推出了两款联名酒咖。2022年，泸州老窖还直接在成都开了一家咖啡店，兼卖咖啡与酒。除了咖啡，还有企业选择跨界新式茶饮试图更贴近年轻消费群体。2020年，泸州老窖曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”。

瑞幸咖啡与贵州茅台合作的“酱香拿铁”咖啡引爆了社交媒体，但白酒行业依然面临年轻市场的挑战。跨界合作和创新产品可能有助于吸引更多年轻消费者，但头部酒企仍然占据主导地位，小型酒企需要寻找新的生存机会。这一系列跨界合作表明，酒企正积极适应市场变化，以保持竞争力。

在讨论完茅台瑞幸联名咖啡的成功之后，让我们来盘点些，其他知名品牌的成功联名合作案例，以论证联名合作在市场推广中的重要性：

1. Apple与Nike的合作：苹果公司和耐克曾合作推出Apple Watch Nike+，结合了苹果的智能技术和耐克的运动品牌，成功吸引了健康和健身爱好者，成为一款备受欢迎的智能手表。

Apple x Beats by Dre x （节拍)： 苹果与音频品牌Beats by Dre的合作推出了Beats耳机系列，成功融合了苹果的技术创新和Beats的音频专业知识，成为了市场上最畅销的耳机之一。

2. Coca-Cola与McDonald's的合作， 可口可乐与麦当劳的合作：可口可乐与麦当劳一直保持着紧密的合作关系，使得可口可乐成为了麦当劳餐厅的主要饮料供应商。这个合作不仅推动了两个品牌的销售，还在全球范围内建立了强大的品牌联盟。

Coca-Cola x Disney：可口可乐 x 迪士尼： 这两个全球知名品牌合作推出了特别版的可乐包装，以庆祝迪士尼电影上映。这一联名合作将两个家喻户晓的品牌巧妙地结合，吸引了广泛的消费者关注。

Coca-Cola x Coffee回到饮品领域，Coca-Cola与咖啡的联名合作也备受瞩目。他们推出的"Coca-Cola with Coffee"将两种受欢迎的饮品融合在一起，为消费者提供了一种新的口味体验。这个联名合作的成功在于将传统的碳酸饮料与咖啡的独特风味相结合，吸引了各年龄段的消费者。

3. Louis Vuitton与Supreme的合作：法国奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton）与纽约潮牌Supreme合作推出了联名系列，引发了全球范围内的潮流风潮，将高端时尚与街头文化融合，大获成功。

奢侈品与艺术：Louis Vuitton x Jeff Koons奢侈品牌Louis Vuitton与著名艺术家Jeff Koons合作，将经典绘画作品融入手袋设计中，创造出令人印象深刻的联名系列。这一合作不仅提升了品牌的艺术价值，还吸引了艺术品收藏家的关注。

4. Starbucks x Guinness3.  星巴克 x 吉尼斯

Starbucks与爱尔兰酒品牌Guinness合作推出了特别版咖啡。这个联名结合了咖啡和啤酒的元素，吸引了不同口味的消费者，拓展了市场。

Starbucks  x Herschel Supply星巴克与加拿大知名包袋品牌 Herschel Supply 带来 “探寻咖啡源头之旅” 特别合作系列。两款经典包袋、三款星巴克人气杯款以及一款星礼卡整体颜值还是可圈可点的。

5Nike x Air Jordan

众所周知，Nike与篮球巨星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的联名合作，即Air Jordan系列，是联名合作的鼻祖之一。自1985年首次推出以来，Air Jordan系列一直风靡全球，成为运动鞋行业的标志性产品之一。这个联名合作成功地将体育、时尚和文化相结合，吸引了众多球迷和潮流爱好者。

通过这些成功的联名合作案例，我们可以看到，不同领域的品牌之间的合作可以创造出新的市场机会，吸引更广泛的消费者群体，并在竞争激烈的市场中取得成功。茅台瑞幸联名咖啡的成功也是这一趋势的体现，它不仅拓展了市场，还为消费者提供了一种独特的饮品体验，引发了社交媒体上的狂欢。这种联名合作的背后是品牌创新和市场适应能力的表现，这些案例展示了品牌联名的潜力，为市场营销提供了宝贵的启示,将继续在未来的商业世界中扮演重要角色。评论区聊聊，你心目中各大商业联名品牌还有谁？曾经撩动过你的心弦，心甘情愿用RMB去投票。