广告界流传一句经典名言——我知道我花出去的广告费有一半是浪费掉的，但不知道浪费掉的是哪一半。这句话在理论派眼里看似真理，在实战派心中却是谬论。因为我们可以从传播中找到一条降低传播成本的方法，让消费者看一眼就能记住我们的品牌。在我们的方法论中，寻找消费者“认知原形”，以“认知原形”撬动消费者记忆的大门，将品牌装进消费者的大脑，让消费者看一眼就能记住我们的品牌。

所谓“认知原形”，就是消费者对这个行业拥有共同认知载体，它存在人人脑海中的潜意识之中，一经唤起，马上自动跳脱出来，与消费者产生共鸣。如人类潜意识中已经认同了的“盾牌之于安全的联想，黄色之于警告的联想”。

“认知原形”本身已经具备价值，已经承载了人类记忆和认知。它是传播成本最低的记忆单位。将它的认知能量转嫁给品牌，从而降低品牌的传播成本，让它成为品牌传播的助推器，轻松实现高效的品牌资产积累。

优家品牌设计理念：

在这个设计案例上，充分运用我们的设计方法论，寻找行业“认知原形”。

以母婴行业作为轴线，如何寻找消费者对这个行业的认知原形？在前期的大量调研访谈中，我们发现安抚奶嘴是消费者对母婴、孩童最具价值联想的载体。而事实恰是如此，在日常生活中，我们能随处可见妈妈怀里的宝宝嘴里叼着一只安抚奶嘴，懵懂而可爱。安抚奶嘴，就是我们需要寻找的那个代表母婴和孩童的认知原形。加上爱心、亲和力的情感属性。最终运用以安抚奶嘴为雏形，设计吉祥物。

吉祥物个性、生动活泼、沟通力和感染力强，能高效建立与消费者的驯养关系，可以寄生到大众生活中，塑造一个不一样的人格、生活态度、价值标签，然后通过故事、经历、情景去演绎。深入宝宝们的生活，让它成为品牌永远免费的代言人。