多其丽（DOKILEO）品牌，源于对自然的依恋与崇拜，视自然为生命孕育的开始。崇尚“天人合一、道法自然”的生命哲学。
英文名称DOKILEO，深化了品牌的价值内涵。DO强化行动力，所谓“天行健，君子以自强不息”深藏着隽永的人生智慧，与中国倡导的生生不息精神相契合。K代表Know，知晓之意；I，我，即自己的意思；L，love，爱的含义；E，Evangelicalism，福音之意；O，Omniscience，全知者，上帝之意。KILEO，即知晓上帝赐予的爱之福音之意。
品牌理念
对于多其丽而言，酵素不仅仅一种健康产品，而是一次健康新革命，它冲击的是错误的生活方式，让人们从根源上重塑健康理念，回归生命的平衡之道。
多其丽深信：健康的终极之道就是平衡之道，平衡既是一种健康原理，更是一种生命哲学，因为人体是一个小自然，它跟大自然的运转规律一脉相承，自然有其与生俱来的疗愈功能，而多其丽酵素最大的价值就是恢复体内平衡系统，让自然发挥疗愈力，还原你本来就有的健康和美丽。
多其丽，平衡酵素领导品牌。
市场研究
一、竞品分析
佰纳吉酵素分析
1、品牌定位：螯合酵素
定位分析：螯合酵素定位是从制作工艺出发，是专家语境，而非消费者语境，并不能引发消费者的兴趣。
2、传播话语体系：从佰纳吉的话语体系看，它的价值定位核心在：排毒。 它把排毒分为：全面排毒、滋养排毒、排毒靓肤等。
3、视觉风格分析：以紫红色为主色调，颜色深沉、稳重。偏向红酒于风格，是想潜意识影响客户，让客户把自己归于红酒的类别，给客户以高端的认知。
小结：
1) 品牌定位层面，以螯合酵素作为佰纳吉品类定位，从长远看，并不具备战略优势。
2) 产品层面，以综合酵素原液作为拳头产品，配以高价格，建立高端酵素认知。
3) 形象层面，佰纳吉酵素的整体形象风格偏向于红酒。
4) 渠道层面，以高端商场为核心渠道，以电商为辅渠道，与高价一脉相承。
其他竞品（略）
二、目标消费者分析
1.目标人群生活方式研究
健康问题主要源于三个方面：饮食方式、生活习惯和睡眠问题。不规律的作息，不健康的饮食，不能自控的情绪，这些错误的健康理念和生活方式，导致现代都市人群健康告急，陷入生命负循环的怪圈，身体面临严重的失衡！
2.目标人群需求点分析
从大的需求方向，健康和美丽的需求。站在酵素原理自身，健康与美丽的需求是一体两面的，是不可分开的。
站在消费者角度。卖健康还是卖美丽有着很大的差别。虽然健康和美丽都能卖，但如何有重点的诉求，却会大大的影响酵素销量。
如果要卖健康，一定要卖给那些经历过生病切肤之痛的人群。人在没有经历大的健康问题，是不会太过重视健康的。
女人对美丽的追求，却是永恒的、是疯狂的，愿意花高代价、愿意牺牲掉很多东西！
3.目标人群购买习惯研究
从当下的消费者购买习惯来讲，消费者会习惯性的购买粉末状形态的产品。
①价格快消化，尝试成本低。②粉末状更容易食用，在出差场合也可食用。③粉末状符合消费者的使用本能，它在某种程度上替代了肠清茶、排毒养颜胶囊这些老品类。
4.目标人群对酵素的包装需求分析
消费者对于包装有三点本质需求：
①包装的风格调性要跟目标人群的性格特征相吻合。 ②包装要能清晰的向目标人群发出信号，让有此需求的受众在最短的时间内识别出来。 ③对于价格较高的原液产品而言，包装本身还扮演着道具角色，一方面购买的认同感，让别人意识到他是属于高端消费层次的人群：另一方面，包装作为一个送礼的载体，它要承载着送礼人的寄托，让送礼的人更有面子。
品牌自身分析
1.酵素自身的差异性分析。
酵素的本质是生命催化剂，它与其他健康保健产品最大的区别，就是还原人与生俱来的自疗愈、自循环系统，让大自然的力量疗愈人体。如果其他健康品相当于西药的话，那么酵素更像是中药，是从根本上对人体进行调理，而非局部的头痛医头脚痛医脚。
2.品牌的唯一性和排他性研究
对于多其丽牌而言，从产品层面很难与对手形成区隔，我们与其他品牌的区隔性特征在于
①自有酵素基地。在三亚龙沐湾自有酵素基地500亩，从源头上控制产品品质，并且能让酵素价格更大众化。
②有使命感，不仅仅以赚钱为导向，要给顾客提供优质的酵素产品，给顾客普及酵素知识，传达爱的福音。
③从多其丽牌品牌基因来看，更容易向女性群体发出信息召唤，让人感觉这是一个能带给女性美丽的品牌。
劣势分析：
①酵素品类初期，大部分消费者对于品类没有认知，提高了多其丽牌前期的销售阻力。
②多其丽牌刚刚起步。目前还没有在消费者心智中建立认知。且当前资源有限，没办法投入太多的资源进行大传播。
3.标杆品牌与关键成功要素分析
目前酵素行业还没有出现大品牌，在酵素行业只有参考对象，没有真正的标杆品牌。我们要把眼光放在跨行业的格局去看待，重新定义竞争对手，基于每个产品去定义对手，寻找标杆品牌。
品牌策略
客群定位：30-40岁，中高端人群。经济条件较好，精力主要用在工作上，没时间精力运动，有保健意识
动机：在正常饮食基础上，通过服用中高端产品改善或增强体质
需求：1．排除毒素，消除便秘症状 2．快速消化多余脂肪及淀粉，减肥塑身 3．改善肌肤状况，重回年轻
市场定位：一二线城市为主
品类定位:多其丽平衡酵素
品牌核心诉求：多其丽牌酵素，您的平衡调理管家
诠释：品类定位的本质是为品牌赋予一个身份，以便于在消费者心智中占据一个清晰的认知，以后提到多其丽牌就想到平衡酵素，做中国平衡酵素的领先品牌。
价值定位:围绕平衡酵素的品类定位，构建品牌价值系统。
营养平衡：诺丽含有150多种营养元素，补充营养缺失，平衡营养比例。
膳食平衡：减轻肠胃负荷，消解油腻，从而平衡膳食结构，强化膳食吸收
肠道平衡：整理肠道环境，消除体内废物，维持肠内菌群平衡
身心平衡：缓解心理焦虑，减轻颈椎压力，保持身心平衡。
酸碱平衡：纯天然有机发酵，改善酸性体质，平衡体内酸碱度。
logo诠释：多其丽牌Logo以天然蔬果原料为基本组成元素，以太极为原型，通过男左女右的形象，体现阴阳平衡之意，传达了天人合一、生生不息的自然平衡养生之道。右上角的心形，代表的是“爱的福音”，体现了多其丽牌用行动践行爱的福音、将自然恩赐惠及他人的利他之心。
理念
品牌理念
有一种健康，叫做生命的平衡
有一种力量，叫大自然的疗愈力
神奇的大自然，赋予人类生生不息的能量
然而，错误的健康理念，错误的生活方式
让人类脱离了自然的能量轨道
于是乎，生命失衡，健康危机，美丽困扰
所以，我们需要回归
回到自然的原点，发现最本质的健康之道
多其丽牌平衡酵素
还原你天然的健康与美丽
演绎传奇的平衡之道。
安全理念
品质是多其丽牌品牌的生命线。
多其丽牌酵素，百分百台湾原装进口。
天然有机蔬果完全发酵，非人工合成。
采用菌种监控系统：防止有害细菌滋长，保证有益菌种活性。
层层严格检测：农药残留物检测、重金属检测、塑化剂检测、化学添加剂检测等。
每一滴都超越美国FDA（食品和药物管理局）标准。
多其丽牌，最安全、纯有机的平衡酵素奉送给您！
品牌背书
联合顶级研究院，建立酵素产学研体系
全球最具公信力、最严苛的瑞士SGS认证
国际性权威认证“欧盟ISO22000”
三亚龙沐湾自有酵素基地500亩
有机农产品认证品牌
素食营养研究中心合作伙伴
知名营养师推荐品牌
全球原生态黄金种植产区
品牌自有基地
目前中国大陆市场纯正优质的酵素大都靠进口，使得酵素价格过高，只有高消费能力的人群才能享用。为了让更多人享用到平民价的酵素，多其丽牌开国内酵素行业之先河，在三亚龙沐湾第一期投资开发的自有酵素基地达500亩。
三亚龙沐湾是国内所剩不多的净土，这里的热带季风气候，气候温和、光线充足，适宜酵素所需的多种蔬果自然生长，是国内罕有的纯天然酵素基地；我们严格按照有机生产规程，遵循自然规律和生态学原理，给多其丽牌提供纯有机、无污染的原生态酵素原料，真正达到从源头确保多其丽牌酵素品质。
这一切都源于多其丽牌人心中的美好憧憬：让神奇的酵素把爱的福音洒满人间。
